Культ споживання - ще одна залежність?
Бажання мати все більше нових речей - це наша власна зажадає або культ потребеленія, нав'язаний рекламою? На питання нашого кореспондента Марії Сидорової відповідає психолог Денис Новіков.
- Денис Вікторович, чи завжди існували соціальні стереотипи, що стосувалися матеріального достатку і життєвого рівня?
- Думаю, що ні. З точки зору сучасних психологічних моделей, у людини є потреба щось отримувати і щось віддавати - у відносинах, в роботі, в творчості. І те, і інше є потребами, які потрібно задовольняти. Але в якийсь момент відбулося порушення рівноваги: людина стала зосереджуватися на тому, що він отримує, а не тому, що віддає. В результаті утворилася специфічна атмосфера культу споживання.
- А коли це стало відбуватися?
- За великим рахунком, у першій половині - середині ХХ століття. До нас культ споживання дійшов пізніше в силу політичних і соціальних бар'єрів. Крім того, радянська держава при всіх його недоліках намагалося підтримувати баланс: було нормою, що людина робить щось для людей, для суспільства.
- Якщо перейти від соціальних чинників до особистісних, то які люди більше схильні до дії реклами та інших зовнішніх стандартів?
- Коли не сформована виразна система життєвих цінностей, людина перебуває в зоні ризику. Він може потрапити під вплив дешевих і примітивних «красивих картинок». Цього схильні, по-перше, люди, схильні до залежності - від чужої думки, від авторитету, емоційної залежності.
Друга зона ризику - люди духовно і душевно незрілі, інфантильні. Вони вже працюють, у них може бути своя сім'я, але ще не сформувалося виразної системи цінностей, що характерно саме для дорослої людини. Вони знаходяться ще в стадії формування власної ідентичності, власних уявлень про своє місце в житті.
І третя зона ризику - це, звичайно, молодь, у якої стоїть завдання сформувати власний світогляд. На процеси, які відбуваються в цьому середовищі, можна дуже легко впливати за допомогою пропаганди, реклами, гасел, всіляких заходів.
- Сюди ж, напевно, можна віднести споживання як компенсацію якийсь «недостачі» - любові, професійної реалізації ...
- Згоден. Якщо, наприклад, розглянути такий момент, як переїдання і надмірна вага, то в більшості випадків причини психологічні. Пов'язані вони з тим, що людина не може чогось отримати в іншому плані - емоційному, духовному - і компенсує це чисто матеріальним споживанням.
Взагалі будь залежна поведінка - це зупинка людини в зростанні. Йому виявляється складно далі розвиватися, добиватися своїх власних цілей. І виникає питання про компенсацію в відезавісімого поведінки.
- А як співвідносяться орієнтація на завищені стандарти споживання і гріх заздрості?
- Тут не тільки заздрість. Багато в чому сучасне суспільство споживання, засноване на ринковій економіці, побудовано на систематичній експлуатації людських пристрастей. У терапії залежної поведінки це називають підвищенням толерантності: якщо людина починає вживати алкоголь, доза, яка йому потрібна, стає все більше і більше. Те ж саме можна сказати про будь-яку залежність, включаючи телевізійну та інтернет-залежність. Практично в кожному випадку на певному етапі підвищується толерантність. В результаті використовувати людську пристрасть стає вигідним комерційним проектом, тому що людина буде все більше і більше споживати.
Думаю, що тут ціла сукупність пристрастей: і заздрість, і тілесні пристрасті (блуд, обжерливість), і гнів. З будь-якої пристрасті можна зробити прибутковий бізнес.
- Як зрозуміти, що є твоєю власною потребою, а де ти піддався впливу рекламних роликів?
- Це досить складно. Людина дивиться зі своєї, спотвореної системи координат, і не помічає власних сліпих плям. Якщо такі люди приходять на психологічні консультації, дуже часто їх запитують: «Що б ви робили, якби вам не потрібно було заробляти гроші, або якби жити залишилося близько року?» Психолог сподівається побачити ті цінності, які сама людина хронічно відкладає на потім . Така ревізія може дуже допомогти.
Людина влаштована гармонійно. У його потребах поєднуються і тілесна сторона, і емоційна, і пов'язана зі знаннями і творчістю, і соціальна, і духовна. Все це повинно бути пропорційно, і будь перекіс, коли, скажімо, у людини дуже добре розвинена соціальна сторона особистості в плані кар'єри, якогось широкого спілкування, але при цьому є дефіцит емоційних, близьких особистих відносин, він не звертає уваги на духовне життя або життя свого тіла - це показник того, що людина потрапила в не природний, а нав'язаний стиль життя.
Ще один момент пов'язаний з тим, що у людини звужується кругозір і падає інтерес до того, як живуть інші люди. Це означає, що він опинився в запрограмованому потік, пов'язаний або з споживанням, або з іншими соціальними стереотипами, при яких ти хронічно не задовольняють свої потреби.
Дуже важливо свої цінності, бажання, прагнення обговорювати з іншими людьми. У психології є поняття референтної групи - це люди, які поділяють твоє уявлення про життя. Дуже важливо, щоб людина не втрачав контакт зі своєю референтною групою. Вона може змінюватися в процесі життя, але люди, які тебе розуміють, у яких схожі погляди на життя, які тебе підтримають і дадуть виразну зворотний зв'язок, якщо ти починаєш рухатися не туди - це дуже важливий момент.
- Дуже часто під вплив реклами потрапляють діти: напевно, кожен пам'ятає, як він мріяв про будиночок для Барбі, кіндер-сюрприз або ще що-небудь. Як батьки можуть цьому протистояти?
- Реклама взагалі апелює до дитячому свідомості - вона так побудована. Якщо говорити про дорослих, реклама звертається до внутрішнього дитині - прагненням, бажанням, тому поданню про світ, який був у дитинстві. Тому діти дійсно дуже цього схильні. Будь-яка реклама - це маленька казка, в якій все закінчується чудово і де всі посміхаються, бо багато споживають.
Основний щепленням проти рекламного свідомості є виховання дитини в культурній традиції. Саме сприйняття культури і культурних цінностей (для кожного віку і дитини вони, звичайно, свої) може бути протиотрутою від казок, які розповідають у рекламі. Другий момент пов'язаний з тим, що батьки повинні допомагати дитині формувати уявлення про те, що в житті важливо, цінне і добре. Це найголовніше - щоб у дитини були для початку хоча б завчені уявлення про те, як влаштований світ, яким повинен бути людина, що роблять погані люди і як стати хорошою людиною. Якщо в результаті такого виховання обсяг отриманої інформації зіставимо з тим рекламним сміттям, яке бачить дитина, думаю, у нього все буде в порядку.
Я не кажу про такі забороняють моментах, як зайвий перегляд телевізора і так далі - це технічний момент. Важливо сформувати позитивне світогляд у дитини, тоді не так страшні будуть реклама і культ споживання.
