Хто такий копірайтер

«Ху із Ху» або що означає слово «Копірайтинг»

Є багато «страшних» і незрозумілих іноземних (і не тільки іноземних) слів які багато чули, але не знають що такі позначають. Одне з таких слів - описані в даному матеріалі - «копірайтинг» (ну або похідне від нього слово «копірайтер»)
Даний термін «копірайтинг» (copywriting) має, як і багато інші терміни, англійські коріння, і буквально означає - писати рукопис. Тобто копірайтери (фахівці, що займаються даною діяльністю) ні хто інші - чим письменники, але письменники вельми специфічні.

У чому специфіка копірайтерів (або що відрізняє копірайтерів від інших письменників)

Даний вид діяльності відомий дуже давно - сягає своїм корінням в морок століть. Копірайтинг з'явився тоді, коли і торгівля, так як репліки або зазивальние речитативи торговців - є результат копірайтингу.
Наприклад, гасла, вигадані агітаторами (або як зараз їх називають копирайтерами радянської епохи) є і будуть понад впізнаваними, багато з них стали крилатими висловлювання («Курити - здоров'ю шкодити», «Базіка - знахідка для шпигуна», «Будувати міцно - здавати достроково »,« Зберігайте гроші в ощадній касі »і т. п.).

Так хто ж такий копірайтер?

Копірайтери - фахівці, які не просто пишуть, а пишуть матеріали певного характеру - рекламного та / або агітаційного.
При розвитку інтернету і проникненні його в усі сфери нашого життя - термін «копірайтинг» все частіше почав використовуватися для позначення написання текстів з метою СЕО (SEO) просування інтернет ресурсів.

Види копірайтингу:

Копірайтинг прямого відгуку

Цей різновид копірайтингу використовується в прямих продажах - тобто в тій рекламі, яка закликає негайно зробити потрібну дію: купівлю, дзвінок, клік. Написані копирайтерами, тексти підштовхують людину не відкладаючи придбати товар та / або отримати послугу.
Зазвичай, при даному виді копірайтингу, копірайтер працює спільно дизайнером - утворюючи так звану креативну пару.
Першопрохідцем з тих, хто сформував основні принципи копірайтингу в директ-маркетингу (прямих продажах), був Джон Кейплз.

Іміджевий копірайтинг

Даний вид копірайтингу тісно пов'язаний з поняттям "бренд" і працює на формування іміджу (відкладену продаж) - формування образу торгової марки, формування іміджу товару або послуги (компанії, людини, ідеї). Тобто створення певної споживчої та / або соціальної цінності предмета копірайтингу.

Написання замовних статей

Все частіше говорячи про копірайтингу увазі будь написання статей для інтернет ресурсів або навіть будь написання спеціальних текстів на замовлення.
До статей написаним копирайтерами для веб-сайтів зазвичай застосовують додаткові вимоги. Замовник даних матеріалів хоче бачити результати роботи копірайтерів не просто у вигляді статей - а у вигляді статей, написаних особливим чином (по певних ключових запитах, з використанням спеціального форматування, додатковими вимогами до побудови тексту, кількістю друкованих символів і т.п.) - що істотно підвищує ймовірність видачі даного тексту пошуковими системами в перших рядках свого пошуку. Тобто матеріали копірайтингу не тільки (і не стільки) дають цікаву інформацію користувачам інтернету, але сприяють підвищенню рейтингу даного інтернет ресурсу.

Завдання, які стоять перед копірайтером:

У зв'язку з вищевикладеним завдання перед копирайтерами стоять по істині титанічні - хороший копірайтер повинен створити (саме створити - як витвір мистецтва) такий матеріал, який одночасно буде задовольняти ряду взаємно виключають один одного вимог:

• Матеріал повинен бути цікавий для читача;
• Стаття повинна бути унікальна, тобто не повторюватися ні з однією з мільйонів і мільйонів статей, вже існуючих у всесвітній павутині;
• Матеріал повинен відповідати певним пошуковим запитам - тому що шукають (набирають у пошуковиках) користувачі
• Стаття повинна мати структуру, максимально сприяє розпізнаванню і її пошуковими системами;